当年19.9元的电影票去哪了？

电影业终于迎来“最热暑期档”。截至8月21日，今年暑期档电影票房已接近190亿元，突破2019年的177.79亿元创下历史新高。

但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳。“电影票价为何这么贵”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”

(资料图片仅供参考)

“一家人看场电影花了400多元”

“上个周末，在家附近的影城买了两张《封神第一部》的电影票，花了100多块。”生活在北京的小玉常趁着闲暇时间去影院看电影。她记得以前国产电影票并没有那么贵，“但现在几乎每张都要50元以上了。”

上涨的电影票价困扰着不少人：“七八十元买一张电影票，一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年，还能一百块买三张电影票，如今票价都要40多了。”

这些年，电影票价具体涨幅情况如何？灯塔专业版数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。

另外，相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。

虽然平均票价已达到四五十元，但在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。

以北京为例，搜索近期热映电影《孤注一掷》在不同城区影院的票价，最高能达到81元起，最低仅需30元；同一影院的热门时段价格比冷门时段亦高出不少。

19.9元的电影票为何不见了？

目前的电影票价，让众人怀念起曾经电影优惠券“满天飞”，一杯奶茶钱就能看一部电影的日子。

为何票价会从曾经的一二十元，上涨至如今的四五十元？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受采访时表示，网络平台补贴的减少是原因之一。

据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。

但曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启票补时代。9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院。

但度过激烈的竞争阶段后，各大票务平台发现，一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。同年，有消息称，有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补。自此，票价逐步回归正常。

在魏鹏举看来，近年来，电影票价的上涨还受成本因素的影响。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要弥补此前的损失，以及承担人工、房租等直接成本。”

“服务费的收取也增加了购票支出。”魏鹏举补充道。一位网友晒出的票根中，显示服务费4.5元，影厅服务费5.4元，仅这两项就高达9.9元。

此前，就有业内人士透露，很多县级以下影院不守规矩，除服务费外还加收技术服务等费用，这部分费用不参与分账，是推高票价的重要因素。

“一般来说，电影票价格会受到最低发行价的影响，影院会在最低发行价的基础上进行加价。而最低发行价并不是全国院线统一，而是阶梯式定价：北上广深这些大城市的发行价偏高，二三线城市相对较低，这也是大城市票价通常都比较高的原因。”悠渡影城四川都江堰店负责人刘安星接受中新经纬采访时称。

一位不愿具名的业内人士告诉中新经纬，近年来购票平台大量补贴、推出“19.9元电影票”的情况在主流平台已几乎消失，现在各平台的玩法不一，但基本做法都属于在影院价格的基础上叠加优惠政策，比如办理VIP、影城充值卡、领取平台发放的优惠券等。

“票价都是由影院方面来制定的，平台方会在影院票价基础上加收服务费，一般是几块钱。有时候消费者发现平台价格比线下便宜，可能是影院方制定的价格有差异，也可能是平台优惠力度比较大。”该人士称。

中新经纬综自中新经纬（赵佳然）、中新网、每日经济新闻等