微速讯：【案例挖掘机】快手收集用户诗作，去哪儿网玩梗《狂飙》

本期点评嘉宾

(相关资料图)

贾大宇

正阳公关创始人&CEO

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拥有20年以上的丰富营销经历，对公关行业有着深刻见解，擅长事件营销。自2010年创立正阳公关以来，已服务超过500个品牌，致力于为不同领域客户提供具有破圈效应的事件营销策划及传播。策划案例曾获科特勒标杆营销大奖、艾菲奖等多项主流行业奖项，并入选香港浸会大学课堂讨论案例。黑马学院事件营销外聘导师、艾菲奖评委、大连理工大学新闻与传播专业硕士研究生实践导师、中国红十字基金会品牌顾问委员会委员。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第15周，4月7日—4月13日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

快 手

集诗成册体现人文关怀

“一个人，也要活成一个春天

在一多朵桃红之上，提取甜蜜

让生活破土而出浓浓的诗意”

这是一位贵州历史老师笔下的诗句，在平凡生活中开出浪漫。快手与单读联合推出诗集，用诗歌聚焦普通人的烟火生活。

快手《一个人，也要活成一个春天》

一群普通得不能再普通的人，在这个长达6分钟的视频里朗诵自己的诗。有人在工作中感悟出生活的真谛，有人在街头体会自己。画面中，有飞扬着灰尘的陋室和无垠的田埂，有沉醉的微风和温和的落日。快手的与单读聚焦于在快手上写诗的普通人，让诗歌融化人的边界。

《一个人，也要活成一个春天》海报

快手与单读联合推出的诗集，是一本属于普通人的诗集。诗集、视频，平台用诗句与用户形成沟通，关注到具体的人。将生活写成诗，是平台对用户的人文关怀，也是平台“看见每一种生活”的主张。

去 哪 儿 网

玩梗《狂飙》强调假期优惠

今年大火的《狂飙》如今尚有余温，品牌也在广告中用玩梗的方式吸引注意力。去哪儿网上线最新广告，邀请“老默”的饰演者冯兵上演了一出砍价好戏。

去哪儿网《老默高能打价全过程》

短片中，冯兵化身“去哪儿首席比价官”在广告中气场全开，为用户的旅行保“价”护航。片中再现狂飙经典场面：老默，叼着棒棒糖、手提冻鱼，将手中的冻鱼扔出，把机票、酒店、火车票、度假、门票的价格都“打”了下来。被打下价格的游客，对冯兵的态度也由惊讶转变为崇拜。

网友评论

五一假期将至，去哪儿网用玩梗的方式凸显了平台五一假期优惠活动。梗常玩常新，网友也对广告片中“老默”的出演感到惊喜和好笑。

OPPO

古今互通展示影像实力

《定军山》是中国人自己拍摄的第一部电影，由著名京剧老生表演艺术家谭鑫培出演。

时光跨越百余年，OPPO携手央视主持人重温经典剧目《定军山》，将传统文化与如今的影像科技相结合。

OPPO《小撒小尼致敬中国第一部电影定军山》

央视主持人撒贝宁和尼格买提来到有300多年历史的老戏楼，与谭派京剧传承人谭正岩共话京剧传承。从传家宝一样的道具到京剧传承，三人在重温经典剧目《定军山》的同时，也用OPPO Find X6记录下这一时刻。百年前的《定军山》是中国电影的突破，但今天超清影像的记录，用一台手机就能实现。

《定军山》剧照今昔对比

“文化传承不是简单记录，更是科技与人文的结合。”短片中聚焦传统曲艺京剧的文化传承，也借撒贝宁和尼格买提的视角展示OPPO Find X6系列的卓越影像科技。不仅将产品暗光长焦的性能体现出来，也赋予了品牌弘扬传统文化的内涵。