聚焦第三届消博会｜“消费提振年”，这届消博会有何独特之处？

工人日报-中工网记者 北梦原 苏墨 赖书闻 曲欣悦 茹晓茜

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今年，恢复和扩大消费被摆在优先位置，商务部将今年定为“消费提振年”。作为“消费提振年”的重头戏，今年消博会进一步擦亮“高新优特”消费精品的主题底色，成为参展商和采购商们观察和挖掘中国消费升级潜力的一个重要窗口和渠道。

(资料图片仅供参考)

春风海上来，琼岛春意浓。第三届消博会如期而至，来自60多个国家和地区的3000多个知名品牌，与超过5万名采购商和专业观众齐聚海南海口，规格更高、阵容更强的参展观展队伍，为海岛春日带来了更高热度。

这是疫情防控平稳转段后，我国举办的首场重大国际性展会。今年，恢复和扩大消费被摆在优先位置，商务部将今年定为“消费提振年”。作为“消费提振年”的重头戏，本届消博会“消费”主题更加突出，也更加受到各方关注。

各界期待着，本届消博会带来的各种“高新优特”消费精品、促成的各项交易与合作，能进一步优化消费供给、引领消费潮流、提振消费信心，让消费的基础性作用获得更好发挥、消费活力进一步释放。

聚焦消费主题，把握市场复苏机遇

前两个月社会消费品零售总额同比增长3.5%，全国服务业商务活动指数连续3个月处于扩张区间……今年以来，我国消费市场呈现稳步恢复的态势，零售、餐饮、旅游等各消费板块持续回暖，把握消费市场复苏机遇成为今年消博会上展商关注的一个重点问题。

“在经历疫情防控政策调整的短期阵痛后，我们注意到中国消费市场已出现回暖迹象。”普华永道中国消费市场行业交易服务咨询部主管合伙人叶永辉表示。

连续3年参加消博会，今年普华永道将参展主题定为“筑信蓝海，逐新时代”。“作为一家国际领先的专业服务机构，我们相信中国消费行业并购市场长期向好趋势不会发生变化，消费市场投融资将重振旗鼓、重新起航。”叶永辉介绍说，普华永道正在推进立足于中国市场的新战略，计划投资超过10亿元在海南三亚打造“未来空间”，希望通过该项目，携手行业领袖及政企客户在新时代中建立深度互信，收获持续成就。

“今年以来，消费市场持续升温，免税行业已逐步回归到有序、良性的竞争中，珠海免税旗下多个项目呈现出欣欣向荣的良好态势。”珠海免税集团总经理助理潘明明表示，“今年是提振消费信心、推动消费提质升级的关键之年，我们坚信国内消费蕴含着巨大市场空间，随着政策力度加大，消费行业还有巨大的市场增量。”

本届消博会，珠海免税集团携旗下三亚合联中央商务区项目等亮点项目及多个全球合作品牌亮相。潘明明向记者介绍，今年，珠海免税对展位设计进行了全面焕新升级，希望充分借助消博会平台，扎实拓展旅游零售产业链，与更多品牌、合作伙伴探索更广阔的合作空间，促成更深层的合作，共同推动消费提振和免税行业高质量发展。

立足品质消费，释放消费升级潜力

恢复和扩大消费，要有量、更要有质。今年以来，升级类商品销售持续增长、各种新型消费层出不穷，商品消费提档升级、服务消费提质扩容的趋势日益明显。作为全球消费精品展示交易平台，今年消博会进一步擦亮“高新优特”消费精品的主题底色，成为参展商和采购商们观察和挖掘中国消费升级潜力的一个重要窗口和渠道。

连续3年参展，资生堂中国企业传播负责人李莉表示：“每年，我们都看到消博会的新品发布在数量、质量、领域及形式上较上届展会有所增长，这是消博会‘引领全球新消费’的充分体现，也是中国市场巨大吸引力的缩影。”

“中国的化妆品市场规模正在向全球第一迈进，已成为全球创新的策源地与驱动力。今年中国把恢复和扩大消费摆在优先位置。这些都为美妆及日化用品企业带了更为多元和高质量的发展机遇。”李莉介绍说，今年消博会，资生堂带来了旗下11大人气品牌，一批首秀新品将集中亮相，希望向广大消费者展示企业丰富而平衡的产品组合。

在科大讯飞消费者战略与品牌部总经理战文宇看来，通过消博会舞台，企业可以充分理解、贴近国内消费者需求，“在新消费趋势愈发明显的当下，瞄准消费者需求不断深耕、优化迭代产品，做到专而精，是第一时间打动消费者、推动消费创新升级的关键。”

放大溢出效应，助力消费提振

自首届消博会举办以来，消博会的溢出效应不断显现。许多参会企业利用海南自贸港政策优势，在海南开店设厂，一些企业还在海南设立区域总部，通过海南把更多的优质消费品引入中国。2022年，海南消费品进口额超过400亿元，占进口总额比重达三分之一左右，比全国平均水平高20多个百分点。

今年消博会，预计进场观众超过30万人次。为进一步扩大消博会溢出效应、促进消费潜力释放，今年展会举办期间，海南将组织大型商超、免税店等开展主题促销，推出消博会专场优惠。

4月9日，从海口准备通过轮渡回广东湛江的罗先生，提前几个小时来到南港码头购买免税商品。“来海南多多少少会买点免税品，通过码头就能买免税品和提货，免税购物更方便了，回程的选择也更多了。”罗先生说。

就在上个月，海口南港离岛免税商品提货点开业，乘铁路渡轮离岛的旅客凭个人离岛船票及有效身份证件，就可在海南离岛旅客免税购物商店及其网上销售窗口购买免税商品。从4月1日起，离岛旅客免税购物在2021年新增“邮寄送达”和“返岛提取”提货模式的基础上，又有了“担保即提”和“即购即提”两种提货方式可以选择。各界预计，这将进一步扩大优质消费品进口，更好满足人民美好生活需要。

看好消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应，今年第二次参展的格兰父子将旗下各品牌的珍品佳酿悉数带到了展台上。格兰父子大中华区董事总经理周学文表示：“多样化离岛免税形式，让消费者更加喜欢来海南购物消费。我们希望在消博会上全面展示自己，为追求生活品质的消费者们提供更多场景化、精品化的选项。”

（中工网海口4月10日电）